本文摘要：东方保健品网简介：在市场竞争日益白热化、新产品层出不穷的今天，要研发一个新产品并能很快在市场上推展其可玩性是可想而知的。

东方保健品网简介：在市场竞争日益白热化、新产品层出不穷的今天，要研发一个新产品并能很快在市场上推展其可玩性是可想而知的。为此，企业在新产品入市前必需要对涉及产品的市场做到整体分析，理解竞争对手的市场状况，理解消费者的消费状况，给新产品找准市场切入点，方能构建企业预期目标。

润喉糖的上市前的市场定位： 1．对润喉产品市场的调研与分析 润喉产品市场总体规模为20亿元；增长率为10％～20％，是一个成长性较好的品类。其中润喉糖市场的总容量预估为10亿元左右(指滋润类、薄荷类糖，不不含口香糖)，略低于咽喉药市场容量。润喉糖的市场增长率低于咽喉类药品，预计为25％左右，是有一点中长期、有计划插手的市场。

2．对润喉产品的功能及消费者注目的因素调研与分析 润喉市场的药品其功能主要用作减轻因用嗓过多、发烧或烟酒过度而引发的喉部呼吸困难，多只在喉部不主动食用；这些产品主要在药店销售，由于是药品，所以消费者对减轻喉部呼吸困难的效果更加注目，而对价格等其他因素的敏感度比较较低。润喉糖则以清理口腔异味、令其喉部龙山舒爽，提神醒脑为产品卖点，其特点是既可独自一人品尝，也可与人共享，科放开休闲类，可随时食用，这些产品主要在餐馆销售，由于科休闲娱乐食品，消费者对产品包装、口味、外形等拒绝较高，且有较高的价格敏感度 3．对润喉产品的竞品状况做到调研与分析 润喉市场的药品主要竞争对手：金嗓子喉宝、西瓜霜含片、草珊瑚含片、华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、鼻腔利爽滴丸、咽炎片、养阴口香液等。金嗓子喉宝在市场上遥遥领先，年销售收入6亿元，占有市场份额30％；其渠道渗透力所构成的竞争优势不能高估。

西瓜霜含片及喷剂年销售收入2亿元，占有市场份额10％；江中草珊瑚含片年销售收入1．5亿元，占有市场份额7．5％；华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、鼻腔利爽滴丸、咽炎片、养阴口香液等产品年销售收入在0．6～1亿元之间，咽喉药品市场格局早已构成。

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